DETAIL KOLEKSI

Antecedents Dari Brand Commitment


Oleh : Pujawati Lestari

Info Katalog

Nomor Panggil : 2016-TA-MJ-022120058

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2016

Pembimbing 1 : Hj. Arwini Sumardi

Subyek : Brand authenticity;Brand trust

Kata Kunci : brand individuality, brand consistency, brand continuity.


File Repositori
No. Nama File Ukuran (KB) Status
1. 2016_TA_MJ_022120058_Halaman-Judul.pdf1.pdf 721.75
2. 2016_TA_MJ_022120058_Bab1.pdf1.pdf 423.49
3. 2016_TA_MJ_022120058_Bab2.pdf1.pdf 465.99
4. 2016_TA_MJ_022120058_Bab3.pdf1.pdf 617.43
5. 2016_TA_MJ_022120058_Bab4.pdf1.pdf 585.77
6. 2016_TA_MJ_022120058_Bab.5pdf1.pdf 405.39
7. 2016_TA_MJ_022120058_Daftar-Pustaka.pdf 539.36
8. 2016_TA_MJ_022120058_Lampiran.pdf1.pdf 1492.59

P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Antecedents dari BrandCommitment. Sampel dalam penelitian ini adalah responden yang pernah mendatangi oulet Nike sebanyak 200 orang responden. Teknik purposive sampling. Uji instrument data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas.Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM). Pengujian hipotesa dilakukan dengan cara membandingkan p-value dari hasil analisa setiap hipotesa dalam penelitian inidengan level of significant (α) sebesar 0,05 dan pengambilan keputusan. Hasil daripengujian menunjukkan bahwa : (1) Brand Individuality memiliki pengaruh positif terhadap Brand Authenticity, (2) Brand Consistency memiliki pengaruh positif terhadap Brand Authentucity, (3) Brand Continuity tidak memiliki pengaruh positif terhadap Brand Authnticity, (4) Brand Authenticity memiliki pengaruh positif terhadap Brand Trust, (5) Brand Trust memiliki pengaruh positif terhadap Brand Commitment.

T This study aims to analyze the antecedents of BrandCommitment. The sample in this research was the respondents who never visited the Nike outlet of 200 respondents. Purposive sampling technique. Test instrument data using reliabilitas.Metode validity and test data analysis used in this research is Structural Equation Model (SEM). Hypothesis testing is done by comparing the p-value from the analysis any hypothesis in the research inidengan level of significant (α) of 0.05 and decision making. Results daripengujian show that: (1) Brand Individuality has a positive influence on Brand Authenticity, (2) Brand Consistency has a positive influence on Brand Authentucity, (3) Brand Continuity does not have a positive influence on Brand Authnticity, (4) Brand Authenticity has a positive influence the Brand Trust, (5) Brand Trust has a positive influence on Brand Commitment

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?