DETAIL KOLEKSI

Anteseden Dari Willingness To Buy Luxury Brand


Oleh : Abigail Enrica Waworuntu

Info Katalog

Nomor Panggil : 2017_TA_MJ_022131185

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2017

Pembimbing 1 : Ina Oktaviana Matusin

Subyek : Luxury brand value;Willingness to buy luxury brand

Kata Kunci : social influence, vanity.


File Repositori
No. Nama File Ukuran (KB) Status
1. 2017_TA_MJ_022131185_Halaman-Judul.pdf 1153.25
2. 2017_TA_MJ_022131185_Bab-1.pdf 547.61
3. 2017_TA_MJ_022131185_Bab-2..pdf 650.06
4. 2017_TA_MJ_022131185_Bab-3.pdf 673.81
5. 2017_TA_MJ_022131185_Bab-4.pdf 577.2
6. 2017_TA_MJ_022131185_Bab-5.pdf 509.7
7. 2017_TA_MJ_022131185_DaftarPustaka.pdf 575.67
8. 2017_TA_MJ_022131185_Lampiran.pdf 1167.86

P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Anteseden dari Willingness tobuy Luxury Brand yang sangat penting untuk pengambilan keputusan manajer pemasaran.Penelitian ini dilakukan pada konsumen tas merek mewah yaitu LouisVuitton, Chanel, Gucci, Hermes, Yves Saint Laurent, Dior, Fendi, Prada, Givenchy, Balenciaga dan mengambil 130 sampel dari konsumen yang pernah membeli dan menggunakan tas mewah tersebut minimal 3 kali dalam 2 tahun terakhir. Metode yang digunakan adalah metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dan menggunakan alat analisa Regresi Berganda. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Luxury brand value berpengaruh positif terhadap willingness to buy. (2) Social influence berpengaruh positif terhadap willingness to buy luxury brand. (3) Vanity berpengaruh positif terhadap willingness to buy luxury brand.

T This study aimed to analyze the antecedent of Willingness tobuy Luxury Brand which is very important for decision making pemasaran.Penelitian managers was conducted on consumers of luxury brand handbags are LouisVuitton, Chanel, Gucci, Hermes, Yves Saint Laurent, Dior, Fendi, Prada, Givenchy, Balenciaga and took a sample of 130 consumers who ever bought and used luxury handbags are at least 3 times in the last 2 years. The method used is a method of non-probability sampling with purposive sampling techniques and using multiple regression analysis. The results of this study were (1) Luxury brand value positive effect on the willingness to buy. (2) Social influence positive effect on willingness to buy luxury brand. (3) Vanity positive effect on willingness to buy luxury brand.

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?