DETAIL KOLEKSI

Analisis anteseden dan outcome dari sikap konsumen terhadap lingkungan


Oleh : Sekararum Sitinuratri Utami

Info Katalog

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2012

Pembimbing 1 : Harsini Soetomo

Subyek : Marketing Management

Kata Kunci : ecoliteracy, consumer environmental attitudes, willingness to pay more for environmentally friendly


File Repositori
No. Nama File Ukuran (KB) Status
1. 2012_TA_MJ_022080305_7.pdf 810.12
2. 2012_TA_MJ_022080305_6.pdf 671.78
3. 2012_TA_MJ_022080305_5.pdf 747.1
4. 2012_TA_MJ_022080305_4.pdf 772.92
5. 2012_TA_MJ_022080305_3.pdf 767.49
6. 2012_TA_MJ_022080305_2.pdf 680.21
7. 2012_TA_MJ_022080305_1.pdf 710.76

P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Tingkat Pendidikan dan Ecoliteracy terhadap Sikap Konsumen Terhadap Lingkungan yang selanjutnya mempengaruhi Kesediaan Konsumen Membayar Lebih Untuk Produk Ramah Lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dan teknik purposive sampling dengan sampel 150 anggota masyarakat Jakarta yang minimal berpendidikan minimal lulus SMA. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) melalui program AMOS. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh signifikan positif Tingkat Pendidikan terhadap Ecoliteracy dan Sikap Konsumen Terhadap Lingkungan. Tidak terdapat pengaruh signifikan dari Ecoliteracy terhadap Sikap Konsumen Terhadap Lingkungan. Serta terdapat pengaruh signifikan positif dari Sikap Konsumen Terhadap Lingkungan terhadap Kesediaan Konsumen Membayar Lebih Untuk Produk Ramah Lingkungan. Berdasarkan hasil penelititan tersebut, pemasar produk ramah lingkungan sebaiknya melakukan kampanye yang mengandung edukasi kepada masyarakat karena hanya masyarakat dengan tingkat pendidikan yang lebih tinggi yang mempunyai pengetahuan mengenai lingkungan yang tinggi. Melalui edukasi, konsumen akan memperoleh lebih banyak pengetahuan mengenai lingkungan (ecoliteracy). Pengetahuan tersebut dapat membangun sikap terhadap lingkungan yang lebih baik sehingga semakin banyak konsumen yang bersedia untuk membayar lebih untuk produk-produk ramah lingkungan.

T The purpose of this paper is to analyze empirically the effect of Level of Education and Ecoliteracy on Consumer Environmental Attitudes and Willingness To Pay More For Environmentally Friendly Products. This research was using non probabilty sampling methods with purposive sampling techniques which are 150 high school graduate Jakartans as the sample. Structural Equation Model (SEM) was used as data analysis tools in this research via AMOS program. Based on the result note that Level of Education has significant positive effect on Ecoliteracy and Consumer Environmental Attitudes. Ecoliteracy does not have significant effect on Consumer Environmental Attitudes. The result of this study also reveals that Consumer Environmental Attitudes has significant positive effect on Willingness To Pay More For Environmentally Friendly Products. The findings here provide suggestion for marketers to provide more environmental educational campaign. Ecoliteracy would increase Consumer Environmental Attitude and Willingness To Pay More For Environmentally Friendly Products.

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?