DETAIL KOLEKSI

Pengaruh motivasi belanja hedonis dan utilitarian terhadap impulse buying tendency dalam online shopping


Oleh : Sasha Erini Putri

Info Katalog

Nomor Panggil : 2015_TA_MJ_022111130

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2015

Pembimbing 1 : Harsini Sutomo

Subyek : Online shopping;Marketing management

Kata Kunci : online shopping, hedonic motivations, utilitarian motivation, impulse buying tendency.


File Repositori
No. Nama File Ukuran (KB) Status
1. TA_MJ_22015_022111130-Halaman-Judul.pdf 1615.81
2. 2015_TA_MJ_022111130-_-Bab-1.pdf 847.8
3. 2015_TA_MJ_022111130-_-Bab-2.pdf 1092.76
4. 2015_TA_MJ_022111130-_-Bab-3.pdf 1006.56
5. 2015_TA_MJ_022111130-_-Bab-4.pdf 1045.79
6. 2015_TA_MJ_022111130-_-Bab-5.pdf 814.74
7. 2015_TA_MJ_022111130-_-Daftar-Pustaka.pdf 415.02
8. 2015_TA_MJ_022111130-_-Lampiran.pdf 1655.67

P Penelitian ini membahas pengaruh motivasi belanja hedonis dan utilitarian konsumen terhadap kecenderungan belanja impulsif dalam belanja online. Sebanyak 200 konsumen garis lurus menjabat sebagai sampel. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua dimensi motivasi belanja hedonik (belanja petualangan, belanja nilai, belanja ide, belanja sosial dan belanja relaksasi) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kecenderungan belanja impulsif dalam belanja online. Ditemukan juga bahwa dimensi motivasi belanja utilitarian (efisiensi) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kecenderungan pembelian impuls online

T This study discusses the effect of hedonic and utilitarian shopping motivations consumer on impulse buying tendency in online shopping. A total of 200online consumers served as the sample. Data analysis was conducted using multiple regression analysis. The results showed that all dimension of hedonic shopping motivations (adventure shopping, value shopping, idea shopping, social shopping and relaxation shopping) have a significant influence on impulse buying tendency in online shopping. It was also found that the dimension of utilitarian shopping motivation (efficiency) does not have a significant influence on online impulse buying tendency

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?