DETAIL KOLEKSI

Usulan perencanaan brand management berdasarkan analisa brand equity spring bed Bella pada PT. Jati Agung Putera Mandiri


Oleh : Ranita Fransisca

Info Katalog

Penerbit : FTI - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2005

Pembimbing 1 : Dorina Hetharia

Subyek : Brand name products - Management

Kata Kunci : brand management, brand equity, analysis, Bella spring bed


File Repositori
No. Nama File Ukuran (KB) Status
1. 2005_TA_TI_06300270_Halaman-Judul.pdf 5188.42
2. 2005_TA_TI_06300270_Bab-1.pdf 1627.98
3. 2005_TA_TI_06300270_Bab-2.pdf 16222.35
4. 2005_TA_TI_06300270_Bab-3.pdf 2713.43
5. 2005_TA_TI_06300270_Bab-4.pdf 6721.47
6. 2005_TA_TI_06300270_Bab-5.pdf 9700.04
7. 2005_TA_TI_06300270_Bab-6.pdf 7623.34
8. 2005_TA_TI_06300270_Bab-7.pdf 3838.49
9. 2005_TA_TI_06300270_Daftar-Pustaka.pdf 503.32
10. 2005_TA_TI_06300270_Lampiran.pdf 25013.04

U Untuk memiliki merek dengan ekuitas merek yang kuat, PT.Jati Agung Putera Mandiri berupaya untuk merancang brand management yang tepat bagi Bella. Sebagai merek spring bed yang diciptakan untuk melayani segmen perekonomian menengah ke bawah, Bella harus dikemas dengan baik menjadi suatu merek yang dikenal dan mampu menjangkau targetnya. Upaya perusahaan dalam mengkomunikasikan keunggulan Bella adalah hal yang sangat penting. Dari semuanya itu, tujuan akhir yang ingin dicapai oleh perusahaan adalah untuk memperoleh loyalitas konsumen terhadap merek Bella.Untuk mencapai tujuan tersebut, perusahaan berkenan mengadakan penelitian terhadap merek Bella. Untuk melihat merek Bella secara keseluruhan, penelitian akan dilakukan ciengan melihat posisi merek Bella di pasar spring bed, posisi merek Bella bagi pelanggannya, serta posisi merek Bella diantara dua merek kompetitornya yaitu Uniland dan Yuki . Penelitian yang dilakukan antara lain adalah tingkat kepentingan atribut, brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty, serta penelitian mengenai media promosi spring bed . Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden yang berpotensi untuk menjadi sampel penelitian , dengan demikian penyebaran kuesioner dilakukan dengan metode judgement sampling. Dari ­ hasil yang diperoleh selama penelitain selanjutnya dilakukan penganalisaan mengenai kelemahan, kekuatan , peluang dan ancaman yang dimiliki perusahaan , analisa ini disebut dengan analisa SWOT yang selanjutnya akan digunakan sebagai landasan penyusunan brand management Bella.Secara garis besar, hasil penelitian menunjukkan bahwa Bella memilikiperformansi kualitas yang baik, yang sesuai dengan apa yang diharapkan oleh konsumen terhadap produk spring bed, namun demikian pada kolom weaknessesslkelemahan, Bella memiliki beberapa point yang harus diminimasi diantaranya adalah lemahnya brand loyalty pelanggan, performansi promosi yang rendah, warna produk yang kurang menarik dan merek yang tidak terkenal(lemah ), sedangkan konsumen lebih memilih merek yang kuat, bukan yang lemah [5, h. xiv], maka keputusan perusahaan untuk memperkuat mereknya adalah keputusan yang tepat, karena tanpa merek yang kuat perusahaan akan kesulitan bersaing dengan kompetitornya .. Dengan mempergunakan peluang yang dimiliki, serta menggunakan ancaman yang ada sebagai motivasi, disusun strategi yang tepat untuk meminimasi kelemahan yang ada, menggali potensi yang dimiliki untuk memperkuat merek Bella menjadi merek spring bed yang dikenal, mampu bersaing dan memiliki diferensiasi yang dapat menjadi keunggulan Bella di pasar spring bed.Usulan perencanaan brand management yang disusun merangkum strategi fungsional yang tepat bagi Bella yang diperoleh dari analisa brand equity yang telah dilakukan, termasuk didalamnya waktu pelaksanaan setiap strategi dimana setiap strategi ditempatkan sesuai dengan urutan pelaksanaannya, dimulai dengan perbaikan struktur organisasi perusahaan, peninjauan identitas merek, perluasan saluran distribusi, pemilihan media promosi yang tepat, program promosi yang dibutuhkan serta riset-riset yang perlu dilakukan. Dengan brand management, peningkatan ekuitas merek Bella dapat dilaksanakan dengan terstruktur dengan tahapan yang jelas.

T To have a brand with strong brand equity, PT.Jati Agung Putera Mandiri try to design a suit brand management to Bella. As a brand of spring bed product which is created to serve middle to low economic segment, Bella should be wrapped well to be an aware brand and capable to reach its target. The company's order in communicating Bella's strength factor is the important thing to do. Above all, final goal that company desire to get is having brand loyalty of Bella.The company relies that the brand research is the one thing that need to developin case of reaching the final goal. To see the brand itself generally, the research will be done by analyzing the brand's position according to market's view, customer's view also the brand position between Yuki and Uniland as its potential competitors. Researches are about attribute's importance, brand awareness, brand association , perceived quality, brand loyalty, and spring bed media promotion's tools.Questioner is the tool that had been picked to get data during this research, it responded by any person who picked as respondent by judgment sampling method. After the researches: strength, weaknesses, opportunities and threats of the company especially the brand itself can be analyzed by using SWOT analysis which can be used as a base to arrange Bella's brand management.Generally, the research show that the Bella's quality performances is good aswhat consumer been expected to spring bed product, although there are a few points that company should be decreased :the weak of brand loyalty, the low promotion programs, uninteresting colors of the product and unaware brand, beside that, consumer prefer the strong brand not the weak one (S,h.xiv]. Considering without the strong brand company will hard to compete with its competitors, put company in the right decision to build its brand. By using the existed opportunities and threats, the strategies of decreasing the weaknesses can be arranged to build Bella as an aware brand and capable to compete and also as a brand that have a strong differentiation brings strength to Bella in spring bed market.The brand management proposal plan shows functional strategies for Bellawhich is based on brand equity research. Including eacn strategy due time which is each strategy is put in process: started from company's organizational structure, brand identity clarification, distribution chain, the suit promotion's tools, promotion's programs and the researches that need to be done. By brand management, Bella's brand equity can be increased in process.

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?