DETAIL KOLEKSI

Pengaruh positive eWom terhadap purchase intention dan brand attitude


Oleh : Richard Andrian

Info Katalog

Nomor Panggil : 2018_TA_MJ_022121016

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2018

Pembimbing 1 : Fatik Rahayu

Subyek : Positive e WOM;Marketing management

Kata Kunci : positive e WOM, brand attitude, purchase intention


File Repositori
No. Nama File Ukuran (KB) Status
1. 2018_TA_MJ_022121016_Halaman-Judul.pdf 1342.71
2. 2018_TA_MJ_022121016_Bab-1.pdf 545.23
3. 2018_TA_MJ_022121016_Bab-2.pdf 640.7
4. 2018_TA_MJ_022121016_Bab-3.pdf 976.61
5. 2018_TA_MJ_022121016_Bab-4.pdf 755.21
6. 2018_TA_MJ_022121016_Bab-5.pdf 472.78
7. 2018_TA_MJ_022121016_Daftar-Pustaka.pdf 784.17
8. 2018_TA_MJ_022121016_Lampiran.pdf 2301.41

P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Positive eWom terhadap Purchase Intention dan Brand Attitude. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 200 responden dan dikumpulkan dengan metode purposive sampling. Pengujian dilakukan dengan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini adalah (1) Positive eWOM berpengaruh terhadap Brand Attitude, (2) Positive eWOM berpengaruh terhadap Purchase Intention, (3) Brand Attitude berpengaruh terhadap Purchase Intention.

T This study objective aims to analyze the influence of Positive eWom on Purchase Intention and Brand Attitude. The sample used in this study amounted to 200 respondents and collected by purposive sampling method. This study using Structural Equation Model (SEM) method for the test. The result of this research are (1) Positive eWOM has influence on Brand Attitude, (2) Positive eWOM has influence on Purchase Intention, (3) Brand Attitude has influence on Purchase Intention.

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?