DETAIL KOLEKSI

Anteseden dan konsekuensi dari brand engagement in self-concept


Oleh : Windy Bellastrin Agus

Info Katalog

File Jurnal : 00000000000000004060.pdf

Nomor Panggil : 2019_TA_MJ_022151175

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2019

Pembimbing 1 : Willy Arafah

Subyek : Brand engagement in self-concept;Marketing management

Kata Kunci : brand engagement in self-concept , brand love, brand advocacy


File Repositori
No. Nama File Ukuran (KB) Status
1. 2019_TA_MJ_022151175_Halaman-Judul.pdf 1109.72
2. 2019_TA_MJ_022151175_Bab-1.pdf 745.58
3. 2019_TA_MJ_022151175_Bab-2.pdf 761.45
4. 2019_TA_MJ_022151175_Bab-3.pdf 1186.62
5. 2019_TA_MJ_022151175_Bab-4.pdf 821.8
6. 2019_TA_MJ_022151175_Bab-5.pdf 641.6
7. 2019_TA_MJ_022151175_Daftar-Pustaka.pdf 620.72
8. 2019_TA_MJ_022151175_Lampiran.pdf 5320.71

P Penelitian ini menguji variabel anteseden dan konsekuensi dari brand engagement in self-concept (BESC). Brand engagement in self-concept (BESC) sebagai variabel mediasi, brand love sebagai variabel independen, dan brand advocacy sebagai variabel dependen. Sampel yang digunakan adalah kelompok millennials yang memiliki kriteria umur 19 – 28 tahun merupakan pelajar, sarjana, dan pasca sarjana. Pengumpulan datanya dilakukan dengan cara menyebarkan kusioner kepada 230 responden. Metode yang digunakan adalah non-probability sampling dengan menggunakan alat structural equation model (SEM) yang dijalankan oleh program AMOS 6.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand engagement in self-concept (BESC) mampu dijadikan variabel mediasi serta semua hipotesis didukung dan signifikan.

T This study examines the antecedent and consequences of brand engagement in self-concept (BESC). Brand engagement in self-concept (BESC) as a mediating variable, brand love as an independent variable, and brand advocacy as the dependent variable. The sample used in this research is a group of millennials who have the criteria of age 19-28 years that are students, scholars, and post-graduates. Data collection is done by distributing questionnaires to 230 respondents. The method used is a non-probability sampling using the structural equation model (SEM) software run by the AMOS 6.0 program. The results of this study indicate that brand management in self-concept (BESC) can be used as a mediating variable and all hypotheses are supported and significant.

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?