T Tren marketing dengan menggunakan seseorang sebagai representatif merek menjadi sangat popular saat ini. akan tetapi metode ini tidak selalu sejalan dengan peningkatan sebuah merek, hal ini dikarenakan ketidakpercayaan konsumen terhadap endorser yang menjadi perwakilan sebuah merek terutama di kalangan generasi boomers, selain itu hal lainnya disebabkan oleh maraknya endorser dengan mewakilkan merek yang ilegal. penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui pengisian kuesioner secara online menggunakan google form. pemilihan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. untuk menguji hipotesis, digunakan analisis structural equation modelling (sem). hasil penelitian menunjukkan bahwa endorser attractiveness merupakan salah satu variabel yang sangat berpengaruh terhadap brand credibility dan purchase intention. hasil penelitian ini memberikan informasi kepada perusahaan bahwa perlu memilih endorser yang memiliki latar belakang relevan dan reputasi baik dalam jejak rekamnya.