P Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh local brand tiktok video terhadap purchase intention generasi z di indonesia dengan consumer attitude dan trust sebagai variabel mediasi. penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 182 responden generasi z yang aktif menggunakan tiktok dan pernah melihat konten video brand fashion lokal. teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan structural equation modeling (sem) menggunakan jasp. hasil penelitian menunjukkan bahwa local brand tiktok video berpengaruh positif terhadap consumer attitude dan trust, namun tidak berpengaruh langsung terhadap purchase intention. consumer attitude dan trust tidak berpengaruh langsung terhadap purchase intention. pengujian mediasi menunjukkan bahwa consumer attitude tidak memediasi hubungan tersebut, sedangkan trust mampu memediasi pengaruh local brand tiktok video terhadap purchase intention. oleh karena itu, brand fashion lokal disarankan untuk mengembangkan konten tiktok yang autentik, informatif, dan kredibel guna meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong niat beli generasi z.