D Dengan semakin ketatnya persaingan di bidang industri elektronik, dimana semakin banyak pemain-pemain baru yang masuk dalam industri ini, menambah ragamnya produk yang ada di pasaran, maka produsen harus jeli dalam memahami dan memuaskan konsumen dengan membuat tawaran-tawaran yang menarik dan menguntungkan bagi konsumennya serta mampu untuk memperkenalkan produknya dengan baik, meyakinkan konsumen akan manfaat dari produk tersebut serta mampu untuk menarik konsumen dari produk-produk lain yang dipromosikan produsen lain. Untuk itu, produsen dituntut untuk mengkomunikasikan dirinya maupun produknya dengan balk kepada konsumen dengan menyusun kegiatan-kegiatan promosi yang tepat agar konsumen dapat lebih mengenal produk yang ditawarkan dan agar konsumen segera melakukan aktivitas pembelian. Salah satu cara yang sering digunakan oleh produsen-produsen tersebut untuk mengkomunikasikan produknya adalah dengan menggunakan media iklan, khususnya melalui media televisi. Dengan adanya televisi, khususnya dengan makin banyaknya jumlah stasiun televisi swasta, mengakibatkan perusahaan dapat lebih fleksibel dalam mengkomunikasikan produknya secara luas kepada seluruh konsumen di seluruh tanah air. PT. SHARP Yasonta Indonesia adalah salah satu perusahaan elektronik yang menghasilkan banyak produk-produk elektronik yang telah beredar di pasaran. Saat ini, SHARP telah banyak melakukan kegiatan promosi untuk memasarkan produk-produk mereka, salah satunya yaitu dengan memfokuskan pada salah satu konsep Marketing Mix, yaitu promosi. Salah satu kegiatan promosi yang akhir-akhir ini menjadi fokus kegiatan SHARP adalah melalui iklan di televisi. Dengan banyaknya promosi yang telah dilakukan melalui periklanan di televisi, maka SHARP menganggap penting untuk mengukur keefektifitasan dan iklan yang telah dikeluarkan serta mengukur seberapa jauh hubungan antara penjualan yang diperoleh dengan biaya promosi yang telah dikeluarkan. Dari hasil pengolahan data diperoleh hasil sebagai berikut : untuk kategori Top of Mind Advertisng SHARP mendapat urutan kedua setelah National dan untuk Advertising Recall, SHARP telah mendapat urutan pertama, sedangkan pengukuran keefektifitasan iklan dengan menggunakan metode Direct Rating adalah tergolong iklan yang tidak efektif, yaitu dari uji peringkat bertanda Wilcoxon diketahui bahwa atribut-atribut yang belum memenuhi nilai importance-nya yaitu kreatifitas, tema, dan frekuensi. Sedangkan berdasarkan analisa kuadran yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa atribut kreatifitas dan tema berada pada kuadran A yang berarti atribut ini menjadi prioritas pertama untuk diperbaiki lagi. Untuk atribut yang mendapat prioritas kedua untuk diperbaiki yaitu atribut yang berada di kuadran C adalah atribut lokasi, frekuensi, slogan, dan durasi, dimana pada kuadran ini atribut-atribut tersebut memiliki nilai importance dan performance yang sama-sama rendah. Untuk waktu dimana konsumen meluangkan waktunya untuk menonton adalah di malam hari, dan stasiun televisi yang memiliki tingkat awareness yang sama berdasarkan uji Cochran adalah RCTI dan Trans TV. Sedangkan jenis acara yang disukai oleh konsumen adalah jenis acara berita apabila targetnya pria dengan pengeluaran Rp 700.001 — 4.000.000 dan berusia 24 — 30 tahun, jenis acara musik bila targetnya wanita menikah dengan pengeluaran Rp 700.001 — 4.000.000 dan berusia 24 — 30 tahun, kuis, sinetron, masak-memasak, dan infotainment bila targetnya wanita, olahraga bila targetnya pria, mode bila targetnya wanita dengan pengeluaran Rp 700.001 — 4.000.000 dan bekerja sebagai karyawan swasta, serta jenis acara film kartun bila targetnya adalah konsumen yang belum menikah. Dari hasil pengolahan data sekunder, diperoleh hasil bahwa dengan semakin besarnya biaya promosi maka akan memperkecil hasil penjualan yang diperoleh dengan media promosi yang paling berpengaruh yaitu media televisi dengan angka korelasi sebesar 0,832, media koran dengan angka korelasi sebesar 0,830, consumer promotion dengan 0,826, majalah dengan 0,813, dan radio yang tidak mempunyai hubungan dengan angka korelasi sebesar -0,514. Berdasarkan hasil pengolahan data dan analisa hasil pengolahan data, maka dapat dievaluasi hasil dari efektivitas iklan lemari es SHARP Platinum Honeycomb Double Deodorizer ini dan dapat diberikan beberapa alternatif strategi iklan bagi PT SHARP Yasonta Indonesia yaitu strategi iklan berdasarkan tujuan periklanan, perilaku konsumen, metode penayangan di televisi, atribut iklan, dan slogan. Dengan evaluasi dan usulan strategi iklan diharapkan dapat membantu pihak perusahaan dalam meningkatkan keefektifitasan iklannya.