P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal self-disclosure, professional self-disclosure, dan social media influencer experience terhadap purchase intention konsumen pada platform social media, dengan mempertimbangkan peran mediasi dari customer engagement. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengujian hipotesis kausalitas. sampel dalam penelitian ini adalah pengguna social media yang mengikuti influencer di bidang makanan dan minuman (food and beverage / f&b) serta memiliki pengalaman berinteraksi dengan merek melalui platform digital. data diperoleh melalui kuisioner yang disebarkan kepada 168 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling dan purposive sampling. metode analisis data dilakukan melalui structural equation model (sem) dengan bantuan software amos 24. hasil penelitian menunjukkan bahwa personal self-disclosure, professional self-disclosure, dan social media influencer experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer engagement. selanjutnya, customer engagement terbukti memediasi pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap purchase intention. temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis influencer tidak hanya bergantung pada kredibilitas dan profesionalisme influencer, tetapi juga pada kemampuan mereka membangun keterikatan emosional dan pengalaman interaktif yang menarik bagi audiens. oleh karena itu, perusahaan perlu mempertimbangkan kombinasi antara pengungkapan diri yang autentik dan pengalaman konten yang menarik untuk memaksimalkan purchase intention konsumen.