N Neo soho mall jakarta merupakan pusat perbelanjaan yang tidak hanya berfungsisebagai ruang komersial, tetapi juga sebagai ruang sosial tempat aktivitas melihatdan dilihat berlangsung secara intens. fenomena tersebut sejalan dengan konsepseen and to be seen, di mana arsitektur berperan sebagai medium pembentuk relasivisual antar pengguna. penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana elemendesain neo soho mall—meliputi fasad, sirkulasi, konfigurasi ruang, dan elemenatraksi—menciptakan pengalaman visual yang memengaruhi perilaku pengunjung.metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. datadiperoleh melalui observasi lapangan, dokumentasi visual, serta analisis spasialterhadap tata massa, void, jembatan penghubung, dan pola pergerakan pengunjung.analisis dilakukan secara deskriptif-interpretatif berdasarkan teori persepsiarsitektur dan ruang konsumsi.hasil penelitian menunjukkan bahwa transparansi fasad, keterbukaan void atrium,serta integrasi ruang dalam–luar membentuk hierarki visual yang menempatkanpengunjung sebagai subjek sekaligus objek tontonan. desain tersebut mendoronginteraksi sosial, aktivitas swafoto, dan pembentukan citra gaya hidup urban. dengandemikian, neo soho mall memperlihatkan bahwa arsitektur komersial bersifatperformatif, tidak sekadar mewadahi fungsi belanja tetapi juga mengonstruksipengalaman sosial berbasis visual.