I Industri jam tangan lokal di indonesia menunjukkan perkembangan yang pesat, seiring meningkatnya kesadaran konsumen, khususnya generasi z, terhadap pentingnya nilai keberlanjutan dalam memilih produk. gentanala memposisikan dirinya sebagai brand yang berorientasi pada keberlanjutan dengan mengintegrasikan prinsip ramah lingkungan ke dalam identitas mereknya. hal ini tercermin melalui penggunaan limbah furnitur sebagai bahan utama dalam pembuatan jam tangan dan aksesori kayu, serta penerapan teknologi modern seperti nfc (near field communication) untuk mendukung pengalaman pengguna yang inovatif. tujuan utama penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana konstruksi brand activation gentanala dirancang dalam mengomunikasikan serta merepresentasikan nilai keberlanjutan melalui produk dan media digitalnya, khususnya melalui platform instagram dan website. selain itu, penelitian ini juga menelaah elemen visual, naratif, serta strategi komunikasi yang digunakan dalam proses design thinking gentanala guna menyampaikan pesan keberlanjutan kepada audiens sasaran. menggunakan pendekatan kualitatif dengan penerapan analisis semiotika roland barthes untuk menguraikan makna visual dan tekstual yang terdapat pada media digital gentanala, terutama dalam kampanye bertajuk #waktunyahijaukanbumi. hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding gentanala secara efektif memanfaatkan instagram dan website sebagai touch point utama untuk membangun brand awareness, meningkatkan keterlibatan audiens, serta menumbuhkan rasa tanggung jawab lingkungan di kalangan konsumen. kampanye dengan konsep “1 jam tangan = 1 pohon ditanam” berhasil menarik perhatian generasi z yang menghargai nilai transparansi serta dampak lingkungan yang nyata. pendekatan ini tidak hanya memperkuat loyalitas konsumen terhadap brand, tetapi juga menegaskan posisi gentanala sebagai brand lokal yang etis, inovatif, dan memiliki kesadaran sosial tinggi di tengah persaingan industri jam tangan indonesia.