P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis determinan business performancebbusiness pperformance melalui pemanfaatan digital platform dalam lingkup pemasaran pada industri konstruksi bumn. secara khusus, penelitian ini menguji pengaruh product–market strategy, value co-creation, dan marketing capability marketing capability terhadap business performancebusiness performance baik secara langsung maupun tidak langsung melalui digital platform sebagai variabel mediasi.penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode structural equation modeling–partial least squares (sem–pls) yang diolah menggunakan perangkat lunak smartpls. data dikumpulkan melalui survei terhadap perusahaan bumn karya yang bergerak di bidang konstruksi. variabel yang dianalisis meliputi product–market strategy, value co-creation, marketing capability, digital platform, dan business performancebusiness performance.hasil penelitian menunjukkan bahwa product–market strategy, value co-creation, dan marketing capability marketing capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap digital platform serta business performancebusiness performance. selain itu, digital platform terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara faktor strategi pemasaran dan kinerja bisnis. temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi pemasaran dengan teknologi digital, seperti customer relation management (crm) digital platform, enterprise resource planning (erp) dan building information modeling (bim), untuk meningkatkan efisiensi, inovasi, dan profitabilitas pada industri konstruksi bumn.penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi manajemen bumn karya untuk memperkuat transformasi digital dalam strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing dan keberlanjutan bisnis di era digital. keterbatasan penelitian terletak pada ruang lingkup sektor konstruksi dan sampel yang terbatas pada bumn, sehingga penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas cakupan pada sektor swasta dan menambahkan variabel digital maturity atau organizational agility sebagai faktor penentu keberhasilan transformasi digital.penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan mengintegrasikan perspektif resource-based view (rbv) dan digital transformation ke dalam kerangka empiris pemasaran strategis. penelitian ini juga menjadi salah satu studi awal yang menguji peran mediasi digital platform dalam meningkatkan business performancebusiness performance pada industri konstruksi bumn.kata kunci: business performancebusiness performance, digital platform, product–market strategy, value co-creation, marketing capability, bumn konstruksi