T Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh orientasi strategis (entrepreneurial orientation, market orientation, learning orientation, dan innovation orientation) terhadap firm performance yang dimediasi oleh absorptive capacity pada bank perkreditan rakyat. penelitian ini diharapkan berkontribusi pada ilmu manajemen strategis dan memberikan panduan manajerial bagi bpr, terutama di jabodetabek dan indonesia.penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain deskriptif dan mengumpulkan data dari sampel top management bank perkreditan rakyat (bpr). pengujian hipotesis yang bersifat kuantitatif, menggunakan kuesioner yang diberikan kepada 302 responden dan teknik analisis pls 4.0 dengan metode multivariat structural equation model (sem) dan analisis importance-performance map analysis (ipma)hasil penelitian pengujian hipotesis secara langsung menunjukkan bahwa entrepreneurial orientation, market orientation, learning orientation, dan innovations orientation, memiliki pengaruh positif terhadap absorptive capacity maupun terhadap firm performance. variabel market orientation berpengaruh paling kuat terhadap firm performance. hipotesis pengaruh tidak langsung, ditemukan bahwa market orientation dan learning orientation tidak memiliki pengaruh terhadap firm performance melalui mediasi absorptive capacity. sebaliknya, terdapat pengaruh positif dari entrepreneurial orientation dan innovation orientation terhadap firm performance yang dimediasi oleh absorptive capacity.