T Tujuan dari penulisan ini adalah untuk mengetahui produk e-mas yang ditawarkan olehbank syariah indonesia kcp kebayoran lama serta menganalisis kekuatan, kelemahan,peluang, dan ancaman (swot) dari produk tersebut. diketahui bahwa produk e-masmerupakan layanan investasi emas digital berbasis syariah yang memungkinkan nasabahuntuk membeli, menjual, dan menyimpan emas melalui aplikasi bsi mobile. produk inidirancang untuk memudahkan akses investasi bagi seluruh lapisan masyarakat, khususnyagenerasi muda, dengan keunggulan berupa minimal pembelian yang terjangkau, prosestransaksi yang cepat, serta kepatuhan terhadap prinsip-prinsip syariah. hasil tulisanmenunjukkan bahwa produk e-mas memiliki kekuatan pada aspek keunggulan digital, biayatransaksi yang rendah, dan prinsip syariah yang kuat. namun demikian, produk ini jugamemiliki kelemahan, seperti rendahnya literasi masyarakat mengenai investasi emas digitaldan keterbatasan fasilitas pencairan emas secara fisik. di sisi peluang, terdapat potensi besardari kalangan generasi muda yang semakin melek teknologi serta meningkatnya minatterhadap investasi berbasis emas. meskipun begitu, produk ini juga menghadapi ancamandari persaingan lembaga lain seperti pegadaian serta fluktuasi harga emas yang tidak stabil.melalui analisis swot ini, diharapkan bank syariah indonesia dapat merumuskan strategipengembangan yang lebih optimal untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan produke-mas di era digital.