Pengaruh promosi dan harga cicil emas terhadap minat nasabah di Bank BSI Pondok Indah

DETAIL KOLEKSI

Pengaruh promosi dan harga cicil emas terhadap minat nasabah di Bank BSI Pondok Indah

Oleh : Putri Septri Chania

Info Katalog

Status Posting : Published

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2025

Pembimbing 1 : Raden Ajeng Entaresmen

Subyek : Trade promotion (Marketing)

Kata Kunci : promotion, gold price, customer interest, gold installment, Bank Syariah Indonesia

File Repositori

No.	Nama File	Hal.
1.	2025_LM_KPS_028032201021_Halaman-Judul.pdf
2.	2025_LM_KPS_028032201021_Surat-Pernyataan-Revisi-Terakhir.pdf	2
3.	2025_LM_KPS_028032201021_Surat-Hasil-Similaritas.pdf	1
4.	2025_LM_KPS_028032201021_Halaman-Pernyataan-Persetujuan-Publikasi-Tugas-Akhir-untuk-Kepentingan-Akademis.pdf
5.	2025_LM_KPS_028032201021_Lembar-Pengesahan.pdf
6.	2025_LM_KPS_028032201021_Pernyataan-Orisinalitas.pdf
7.	2025_LM_KPS_028032201021_Formulir-Persetujuan-Publikasi-Karya-Ilmiah.pdf	1
8.	2025_LM_KPS_028032201021_Bab-1.pdf	8
9.	2025_LM_KPS_028032201021_Bab-2.pdf
10.	2025_LM_KPS_028032201021_Bab-3.pdf
11.	2025_LM_KPS_028032201021_Bab-4.pdf
12.	2025_LM_KPS_028032201021_Bab-5.pdf	6
13.	2025_LM_KPS_028032201021_Daftar-Pustaka.pdf
14.	2025_LM_KPS_028032201021_Lampiran.pdf

Abstrak
Abstract

F Fenomena rendahnya partisipasi nasabah dalam produk cicil emas di bank syariah indonesia (bsi) kc pondok indah, meskipun emas merupakan instrumen investasi syariah yang stabil dan bernilai. tujuan utama penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh promosi mempengaruhi minat nasabah dalam menggunakan produk cicil emas di bank bsi kc pondok indah, untuk menganalisis bagaimana pengaruh harga emas terhadap minat nasabah dalam menggunakan produk cicil emas di bank bsi kc pondok indah, untuk menganalisis pengaruh simultan antara promosi dan harga emas terhadap minat nasabah dalam menggunakan produk cicil emas di bank bsi kc pondok indah, baik secara parsial maupun simultan. pertanyaan penelitian difokuskan pada sejauh mana promosi dan harga mampu meningkatkan minat nasabah dalam memilih produk cicil emas bsi. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori, serta teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner kepada 230 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling. analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan software spss. hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah, baik secara parsial maupun simultan. nilai f-hitung sebesar 966,331 dan signifikansi 0,000 menunjukkan bahwa model yang dibangun signifikan secara statistik. sementara itu, nilai adjusted rÂ² sebesar 0,894 menunjukkan bahwa 89,4% variasi dalam minat nasabah dapat dijelaskan oleh promosi dan harga. temuan ini menegaskan bahwa sinergi antara strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan penetapan harga yang kompetitif dapat meningkatkan daya tarik serta penetrasi pasar produk cicil emas syariah. kesimpulan dari penelitian ini menyarankan agar bsi terus mengoptimalkan promosi berbasis edukasi digital dan menetapkan harga yang adaptif terhadap pasar guna memperkuat loyalitas nasabah. penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel seperti literasi keuangan, kepercayaan terhadap institusi, dan persepsi risiko guna memperkaya pemahaman terhadap perilaku konsumen syariah.

T The phenomenon of low customer participation in gold installment products at bank syariah indonesia (bsi) kc pondok indah, even though gold is a stable and valuable sharia investment instrument. the main objectives of this study are to analyze how the influence of promotion affects customer interest in using gold installment products at bank bsi kc pondok indah, to analyze how the influence of gold prices on customer interest in using gold installment products at bank bsi kc pondok indah, to analyze the simultaneous influence between promotion and gold prices on customer interest in using gold installment products at bank bsi kc pondok indah, both partially and simultaneously. the research question focuses on the extent to which promotion and price can increase customer interest in choosing bsi gold installment products. this study uses a quantitative approach with an explanatory design, and data collection techniques in the form of distributing questionnaires to 230 respondents selected through the purposive sampling method. data analysis was carried out using multiple linear regression using spss software. the results of the study indicate that promotion and price have a positive and significant influence on customer interest, both partially and simultaneously. the f-count value of 966.331 and significance of 0.000 indicate that the model built is statistically significant. meanwhile, the adjusted rÂ² value of 0.894 indicates that 89.4% of the variation in customer interest can be explained by promotion and price. this finding confirms that the synergy between effective marketing communication strategies and competitive pricing can increase the attractiveness and market penetration of sharia gold installment products. the conclusion of this study suggests that bsi continues to optimize digital education-based promotions and set adaptive prices to the market in order to strengthen customer loyalty. further research is recommended to add variables such as financial literacy, trust in institutions, and risk perception to enrich the understanding of sharia consumer behavior.